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【2019年中國中央空調行業草根調研報告】:華中·河南市場分析
2020-02-13 14:21:21    暖通家    來源: 暖通家
  作為全國排名第三的人口大省,河南不僅有著近一億的人口紅利;隨著“中部崛起”,更是作為華中區域僅次于湖北市場的第二大市場,成為各大品牌必爭之地。因此近年來河南中央空調市場頗受關注。令人遺憾的是,2019年河南市場并沒能延續2018年增長的態勢,走上了下滑的道路,放在全國范圍內,-5.3%的增長率也讓其看上去略微有些難堪。縱觀2019年河南中央空調市場,主要呈現以下特征。
河南市場分析1
河南市場分析2  
  公建市場略顯疲憊。一直以來,公建市場在一定程度上支撐了整個河南中央空調市場的穩步前行。但由于受“停工令”的影響,從2018年10月截止到2019年3月末,包括鄭州在內的河南省13個地區進入停工狀態,這在很大程度上限制了2019年整個河南中央空調公建項目市場的增長。
  
  在中小型項目上,由于社會投資增速較為緩慢,導致民營中小型項目數量增加有限,諸如餐飲、娛樂、小型商場等娛樂休閑和購物場所,對中央空調項目市場造成一定的影響。不過值得慶幸的是,近年來河南省近一億的龐大人口紅利不斷回流,給中小型項目未來的增長帶來了勃勃生機。同時,隨著以鄭州為中心的城市品牌集中度進一步加強,眾多品牌紛紛加大二三級市場的開發力度,尤其在二三級市場當中中小型項目較多、工期短回款快的優勢,受到眾多廠商的青睞。在房地產項目上,政府對河南房地產市場調控政策不斷發揮作用,使房地產集采項目仍保持平穩增長;同時,精裝修、全裝修政策的逐步落實和河南地區城市一些配套項目的穩步推進,讓房地產精裝配套項目也實現了一定幅度增長,對河南中央空調市場的平穩前行起到了不小的帶動作用。
  
  家裝零售市場顯得有些蒼白無力。在全國零售市場形勢一片低迷并且持續下跌的情況下,2019年河南中央空調零售市場也同樣面臨著下行壓力。尤其是隨著政府推出的精裝修、全裝修政策進一步落地實施,在促進整個河南市場房地產精裝配套項目保持平穩增長的同時,對家裝零售市場的發展卻構成了一定的壓力。加之新交房數量的日益減少,河南家裝零售市場迎來拐點。
河南市場分析3  
  地級市市場優勢漸顯。好在除了鄭州這個中心城市之外,河南不少地級市市場呈現欣欣向榮之勢,這些地級市由于發展相對較晚,很多基礎設施建設仍在穩步推進當中,因此,2019年這些市場上涌現出不少新項目,如綜合體配套項目、小型商業設施建設、輕工業廠房投資等,這給品牌帶來銷量的同時,也在一定程度上支撐了河南整體市場的發展。但目前單就體量上來看,“大鄭州”市場依然占據了河南市場的主導。
河南市場分析4 
河南市場分析5 
  渠道在多元化發展中尋得生機。從渠道來看,盡管河南項目市場目前保持了穩定狀態,但工程周期長、回款慢等問題依然存在,并且隨著河南市場競爭的不斷激化和家裝零售市場的“疲軟”,多元化成為了河南渠道商必須要去考慮的問題。近年來,為了在嚴峻的市場環境下尋得生機,縱觀整個渠道市場,僅僅只專注于做某一個產品品類的經銷商越來越少,既經營家裝零售市場,又兼做小工裝項目的經銷商數量不斷增多;而且,對于產品倍增效應失靈的零售商而言,也紛紛加入了轉型之路,全面從單品銷售向舒適家居系統集成拓展,地暖、新風、凈水等業務逐漸成為眾多中央空調經銷商的“標配”。
關鍵詞: 報告 華中
 
 

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